Как перераспределится бюджет с нежелательных западных площадок.
Цены на рекламу в мессенджере Telegram увеличились почти втрое. Пользователи стали активно переходить на этот ресурс в преддверии запрета ее размещения в Instagram (принадлежит признанной экстремистской компании Meta, ее деятельность запрещена в РФ). Определяющий это закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года. Эксперты отмечают увеличение спроса на размещения в каналах о моде, красоте, образе жизни, путешествий. Как такая тенденция отразится и на других отечественных ресурсах — в материале «Известий».
Какие тематики Telegram-каналов пользуются популярностью
Средняя стоимость рекламного поста в Telegram-каналах лайфстайл-тематик в апреле-мае выросла до 2,5 раза. Это произошло после принятия в конце марта закона о запрете рекламы в нежелательных социальных сетях. Такие направления традиционно ассоциируются с Instagram и включают рубрики «Знаменитости и образ жизни», «Красота и уход», «Культура и события», «Дети и родители», «Еда и кулинария», «Иностранные языки», «Мода и стиль», «Мотивация и саморазвитие» и другие, рассказали «Известиям» аналитики платформы нативной рекламы в Telegram-каналах Telega.in.
Согласно данным компании, наибольший рост средней стоимости поста зафиксирован в каналах с аудиторией от 30 тыс. до 50 тыс. подписчиков. Так, в тематике «Спорт» показатель вырос в 2,7 раза — с 4,5 тыс. рублей до 12 тыс. за пост. В сегменте «Знаменитости и образ жизни» стоимость — с 2,3 тыс. рублей до 5,8 тыс.
В каналах с аудиторией от 100 тыс. до 500 тыс. подписчиков в рубрике «Психология и отношения» пост подорожал вдвое — с 10,9 тыс. рублей до 21,1 тыс., а в тематике «Иностранные языки» — с 4,5 тыс. рублей до 7,9 тыс. (в 1,75 раза).
— Миграция рекламных бюджетов усиливает конкуренцию за рекламные слоты, особенно в популярных тематиках, что стимулирует рост цен. Прогнозируется, что по итогам 2025 года стоимость может увеличиться еще на 25−50% в зависимости от ниши и географии канала. Несмотря на рост цен, реклама в Telegram-каналах остается высокоэффективным инструментом продвижения, благодаря чему бренды продолжают увеличивать бюджеты на мессенджер, — сказал гендиректор Telega.in Владимир Мосин.
В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) согласны с предоставленными данными. Telegram как площадка становится всё более популярной как у рекламодателей, которые охотно распределяют на нее бюджеты, так и у блогеров, которые видят в ней потенциал, сказала «Известиям» сооснователь Татьяна Иванова. АБА прогнозирует увеличение интереса к площадке с осени 2025-го.
Справка «Известий»
С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет на размещение рекламы на сайтах организаций, признанных нежелательными. За нарушение юридическим лицам грозит штраф до 500 тыс. рублей. Госдума приняла соответствующие поправки в конце марта, в апреле закон подписал президент.
Кто станет лидером рынка рекламы
— Увеличение стоимости рекламы в Telegram — закономерная реакция рынка на ограничение возможностей в Instagram. Telegram уже давно перестал быть просто мессенджером — это одна из самых востребованных площадок с высокой вовлеченностью аудитории, поэтому ожидается рост спроса и, соответственно, цен, — сказала основатель коммуникационного агентства Breaking Trends Юлия Загитова. — Telegram только укрепит свои позиции: площадка становится еще более привлекательной для бизнеса, особенно малого и некоммерческого. Одновременно с этим возрастет конкуренция за внимание аудитории — а значит, и требования к качеству контента.
По ее словам, другие соцсети — в первую очередь VK и «Яндекс Дзен» — тоже получат свою долю трафика и рекламных бюджетов. Особенно те, кто сможет предложить прозрачную аналитику и нативные форматы.
— Сейчас лидер — это Telegram, но если VK и «Яндекс» смогут нарастить инструменты и поддерживать комфорт для бизнеса, их доля на рынке будет расти. Победит не самый большой, а самый гибкий, — считает Юлия Загитова.
Согласно пресс-релизу VK, выручка от онлайн-рекламы за I квартал 2025-го увеличилась на 10% год к году, до 22 млрд рублей. Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 17% год к году. Доходы от видеорекламы на платформах VK увеличились на 92% год к году, до 0,9 млрд рублей.
В конце 2024 года Rutube вывел на рынок свой первый крупный рекламный продукт — ролики во время видео, рассказали «Известиям» в пресс-службе цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга».Там отмечают высокую востребованность их рекламных предложений, крупнейшие российские бренды уже сотрудничают с видеохостингом.
По мнению управляющего партнера агентства цифровых коммуникаций Heads’made Ярослава Мешалкина, Telegram — не безграничный ресурс. В отличие от алгоритмических лент Instagram или VK охват каналов мессенджера напрямую зависит от числа подписчиков и их активности, подчеркнул он. Поэтому резкий рост цен за пост — в два-три раза — не всегда означает увеличение эффективности.
— Лидером станет тот, кто сможет предложить рекламодателю не просто аудиторию, а экосистему: с инструментами аналитики, конверсии, безопасного размещения и защитой от регуляторного риска. Telegram в этом смысле — сильный, но уязвимый игрок: его успех зависит от воли одного человека и непрозрачной архитектуры, — объяснил эксперт.
Преимущество Telegram — в мобильности и вовлеченности аудитории, но VK остается наиболее интегрированной соцсетью с поддержкой видео, музыкального контента, коротких клипов и развитого рекламного кабинета, отметил депутат Госдумы Антон Немкин. Скорее всего, Telegram и VK сформируют дуополию на рынке соцмедиарекламы в ближайшие два-три года, полагает он.
— В целом ситуация отражает тенденцию к национализации цифрового рекламного рынка. Уход глобальных платформ и правовое закрепление новых норм перераспределяют бюджет в пользу отечественных экосистем, — сказал он.
Для бизнеса это требует адаптации и изучения новых площадок, а для государства — необходимости обеспечить равные условия, прозрачность и защиту прав всех участников рекламного рынка, резюмировал депутат.
источник: Известия
